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【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎知識】ocpc智能優(yōu)化出價(jià)方式如何理解

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  • 2021-01-29 09:36:37
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但凡在這個(gè)行業(yè)里有過(guò)幾年工作經(jīng)驗,都可以看到流量從主動(dòng)搜索向自動(dòng)展現跨步的事實(shí),這其實(shí)也反映出大搜廣告向信息流廣告在逐步傾向,并且隨著(zhù)信息流平臺算法的不斷完善,信息流廣告除了一開(kāi)始的樣式原生優(yōu)勢之外同時(shí)也兼備了精準性這一超大優(yōu)勢。

就拿我前幾天想換手機來(lái)說(shuō),我在百度搜索查看了很多目前在用的蘋(píng)果Xmax和最新款的11promax之間的差別,對比看了很多文章后神奇的現象發(fā)生了,當我再次打開(kāi)頭條、抖音、360,推薦的廣告也大都是蘋(píng)果最新款的手機,精準性不賴(lài)吧?

說(shuō)了這么多其實(shí)就是希望你們和我抱有同樣的期待,信息流廣告終有1天會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)界的(哈哈,狂妄的預言一下下)。

既然信息流廣告如此之重,那今天也就跟大家分享下信息流中最常見(jiàn)且超重要的出價(jià)方式,也就是今天我要說(shuō)的主題:OCPC出價(jià)。

相比OCPC,我相信CPC大家都很熟悉:是指按點(diǎn)擊付費的結算方式,而OCPC是智能出價(jià),相比于CPC來(lái)講更多的是注重轉化。所以單從這一點(diǎn)來(lái)看OCPC比CPC更加符合企業(yè)主需求的轉化效果。

但其實(shí)這里需要我們劃重點(diǎn):兩者的結算方式是一樣的,都是按點(diǎn)擊計費,唯一不同的是OCPC的智能化。

那么接下來(lái)敲黑板說(shuō)一下所謂的智能化。

所謂智能出價(jià)是分為2個(gè)階段。第一個(gè)階段按照正常的CPC出價(jià),而當第一個(gè)階段積累夠20個(gè)轉化數據后便會(huì )自動(dòng)進(jìn)入第二個(gè)階段;系統在第二個(gè)階段會(huì )針對高轉化的人群提高出價(jià)從而提高展現提高曝光,而針對低轉化人群會(huì )降低出價(jià)甚至不出價(jià)減少展現減少曝光。

聽(tīng)起來(lái)也很好去理解,但實(shí)際在實(shí)操賬戶(hù)的時(shí)候我們需要注意信息流前期賬戶(hù)的搭建是有定向選擇的,那么智能出價(jià)的計劃就相當于一個(gè)模型的確定,在推廣期間尤其是第一階段千萬(wàn)千萬(wàn)不能修改任何的定向方式以免影響系統探索的模型穩定性。

穩定性差會(huì )導致系統在第一階段探索到的轉化人群不精準并且有偏差,但凡第一階段的轉化人群有偏差就會(huì )導致我們第二階段尋找的轉化人群也有問(wèn)題,所以這是一個(gè)非?膳碌倪B鎖反應,各位在操作的時(shí)候務(wù)必要管好自己的小爪爪哈。

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THE END  

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